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数字化:他们不先进但扎实
录入: 哲学网编辑部 发表时间: 2013-06-14 点击: 2661 次 我要收藏

“你从中国来?能告诉我那个Logo上都是什么字吗?”法兰克福书展4号厅3楼,一位参展商指着中国主宾国海报上的标志问南方周末记者。“纸、印刷、书籍、书展、主宾国、纸、创意、纸……”“又是纸?到底有多少‘纸’?”

中国为本次书展设计了圆形和方形两个Logo,都是由12个汉字词语组成的印章模样。12个词分别是:纸、印刷、书籍、书展、主宾国、创意、文字、文化、活力、出版、新颖和中国。在两个版本中,这些词均有重复,圆形版本由33个词组成,方形版本有42个词,但共同点是:重复使用最多的词是“纸”,都重复使用了8次。

“为什么不用电子纸呢?你看……”那位参展商一边说,一边开始把玩自己手上用电子墨水技术制造的电子阅读器。

“我们绝不能再犯当年音乐部门同样的错误。”贝塔斯曼旗下蓝登书屋首席运营官弗兰克·萨姆贝特说,“知道吗,当年音乐部门的同事占据咱们现在这整幢大楼。现在?音乐部门的同事,他们人数还不到一半。”

当年贝塔斯曼在音乐数字化方面动作巨大,甩出了收购Napster、MPlay和索尼音乐等大手笔,最终却因为对音乐数字化发展方向判断失误以及产品开发等方面的重大失误,大部分投资打了水漂。

2008年,全球前10大出版集团,有一半的营业额相比上年有所下降,其中位居第四的贝塔斯曼收入比前一年减少近三分之一。

目前,蓝登书屋通过对形势的研判,认为传统书籍读者流向数字化领域将是不可逆转的趋势——根据他们统计的数字,37%的读者阅读的传统书籍正越来越少,而且这个比例还将不断增长。于是它们将数字出版的重点放到两个方面——电子阅读器和iPhone客户端。

但在负责数字出版业务的商业发展总监克里斯蒂安·但马克看来,蓝登书屋能否将多年来在传统出版领域积累下的强大优势顺利转移到数字领域,前景并不明朗。他列出了长长的竞争者名单,直接竞争者有:拥有目前最成功的电子阅读器产品Kindle的网上书店亚马逊、拥有目前最成功音乐及移动应用iTunes平台的苹果公司、德国本土在线书店libri.de等,此外还有一大堆显得有点怪异的潜在竞争对手:野心勃勃要扫描全球所有书籍的Google、电子游戏开发商EA以及连锁百货商沃尔玛。“我一直觉得,国内真正能搞成数字出版的,不在行内,在行外。”中信出版社社长王斌说。

德国是阅读大国,8200万国民一半是阅读者 图/CFP

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